なにしろこの商品、子育て世帯の視聴占有率を圧倒している、NHK教育テレビ『いないいないばあっ！』の大人気キャラクター、ワンワンを前面に押し出しているのだ。さらに入会特典には「ワンワンパペット」を用意して、これは「こどもちゃれんじ」では定番となっている「しまじろうパペット」を多分に意識したものと思われる。

「やったね！」のホームページによると、このたびスタートした「いないいないばあっ！」コースに続き、子供の成長に応じて来年からは、これまたNHK教育テレビの超人気番組を冠にした「おかあさんといっしょ」コース、そして「みいつけた！」コースを、相次いでスタートさせる模様だ。

広告代理店関係者の話では、すでに「やったね！」の広告に関しては、ベネッセ側がかなり意識をしているようで、当然ながら同商品の広告はこの業界のナンバーワン情報誌である「ひよこクラブ」（発行元：ベネッセ）には見られない。

しかしながら、なんといってもNHK教育の人気番組を冠した年齢別教材シリーズだけに、今後は「こどもちゃれんじ」とのガチンコ勝負になることが大いに推測できる。あるお母さんは「上の子はしまじろうにしたけど、下の子はワンワンのほうにしてみようかしら」と話していた。

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かつて、1970～80年代にかけて、月刊教材といえば学研の「科学」「学習」が一人勝ちであったが、訪問販売主体の同社の戦略は、やがて子どもをもつ家庭のライフスタイルの変容とともに、ダイレクトメール攻勢による販売戦略に勝るベネッセによって、その座を奪われた。

そして昨今、個人情報保護の問題でダイレクトメール攻勢が厳しくなってきたなか、こうして新たなメディアミックス戦略で商品を投入してきた「やったね！」は、果たして「こどもちゃれんじ」の牙城を崩すことになるのか、今後とも注目である。

	深田洋介 学研の編集者、AllAboutのWebエディターを経て、サイバーエージェントの新規事業コンテストでは子育て支援のネットサービスでグランプリを獲得、その後独立。現在は子育て・教育業界×出版・ネット媒体における深い知識と経験・人脈を駆使して活動中。2001年生まれの娘の父。